微信、淘寶、百度、抖音：關(guān)于“打通”和解除屏蔽，互聯(lián)網(wǎng)大廠的恩怨情仇

互聯(lián)網(wǎng)大廠直接相互屏蔽，不是我們的特色，在美國(guó)那么發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，相互屏蔽也是很常見的事情，就算表面上做起來(lái)平靜，背地里也要給人家來(lái)一刀。舉一個(gè)例子，在Google的技術(shù)框架中，不接受任何PHP的東西，因?yàn)檫@門編程語(yǔ)言是Facebook倡導(dǎo)的，而Facebook背后又有微軟的影子。再舉一個(gè)例子，蘋果的體系架構(gòu)中，沒有Flash的東西，那么好的技術(shù)，喬老爺隨口說(shuō)這東西不安全，難道iOS中那么多軟件就是安全的？當(dāng)然，我們不跟死人慪氣，國(guó)外的話題就此打住。

到了國(guó)內(nèi)，微信、淘寶、百度、抖音，也都不是省油的燈，這些互聯(lián)網(wǎng)大廠之前的相互屏蔽，大家都是知道的。屏蔽的原因和說(shuō)法也各不相同，但是明眼人都能看得出來(lái)，是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而相互屏蔽的。隨著“打通”政策的到來(lái)，各個(gè)大廠也紛紛做出積極回應(yīng)，表態(tài)也非常好，是否打破壁壘指日可待呢？

我們簡(jiǎn)單梳理一下這些大廠直接相互屏蔽的由來(lái)。

淘寶和百度

淘寶網(wǎng)初期對(duì)內(nèi)容的確沒有統(tǒng)一規(guī)劃，里面的商品詳情頁(yè)面大量相互復(fù)制，內(nèi)容原創(chuàng)就談不上了，而且夾雜的小廣告和和各種黑帽SEO更是讓百度不堪重負(fù)，屏蔽淘寶網(wǎng)內(nèi)容的也是早晚要做的。而淘寶也沒閑著，同時(shí)也提出“屏蔽搜索引擎對(duì)淘寶網(wǎng)商品、商家的收錄”。這次屏蔽直接的影響就是以后用戶不能直接在任何大家熟悉的搜索平臺(tái)上(百度、Google 等)直接搜到淘寶的商品、店鋪了，只能搜到淘寶網(wǎng)的首頁(yè)。用戶想要在淘寶網(wǎng)購(gòu)，必須直接登錄淘寶網(wǎng)，在淘寶站內(nèi)搜索。

支付寶淘寶和微信

微信坐擁三億用戶，這數(shù)字真假咱不清楚，但身邊用的人真的很多，有手機(jī)的地方就有微信。用戶將淘寶鏈接分享到微信后，可以直接在微信打開鏈接并進(jìn)行交易，而這樣的話，用戶不需要下載淘寶 app就可以購(gòu)物，這對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)是非常不利的 。于是，淘寶做了一個(gè)跳轉(zhuǎn)協(xié)議，用戶打開別人分享的鏈接，用戶本身就有淘寶的話，鏈接就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到淘寶客戶端上，當(dāng)用戶沒有淘寶，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)面，并開始下載淘寶 app 。自此，用戶不能在微信里打開鏈接進(jìn)行淘寶交易了。不管是通過(guò)那種方式，大量的淘寶商品交易發(fā)生在微信里，騰訊也沒辦法做自己的電商。于是，騰訊攔截了所有淘寶和支付寶域名的請(qǐng)求，且不允許用戶在微信訪問(wèn)阿里服務(wù)器。

微信和抖音

微信和抖音之爭(zhēng)在用戶頭像之爭(zhēng)的事件中進(jìn)入白熱化，并給推向了一個(gè)小高潮。原因是抖音里可以使用微信一鍵登錄，一鍵登錄是通過(guò)騰訊的開放平臺(tái)協(xié)議的。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是，抖音是否可以存儲(chǔ)微信用戶授權(quán)過(guò)來(lái)的頭像和昵稱，最后的結(jié)案總結(jié)，居然是：微信用戶的頭像和昵稱屬于微信的，抖音的確不應(yīng)該存儲(chǔ)，顯示就可以了。進(jìn)入到短視頻時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)靠頭條和抖音，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠后起之秀，所謂樹大招風(fēng)，加上之前對(duì)于短視頻的播放和分享之爭(zhēng)，最終字節(jié)跳動(dòng)和騰訊也慢慢走向了相互屏蔽。

騰訊和360

這場(chǎng)曾經(jīng)被稱為“3Q”大戰(zhàn)的事件，最終也是以雙方各自讓步而不了了之。其實(shí)，在騰訊和360關(guān)于電腦管理控制權(quán)之爭(zhēng)前，兩個(gè)公司在瀏覽器市場(chǎng)已經(jīng)爭(zhēng)奪很激烈。QQ瀏覽器在手機(jī)移動(dòng)端逐步超越UC瀏覽器之后，不得不直面當(dāng)時(shí)領(lǐng)先瀏覽器市場(chǎng)的360安全瀏覽器。在那場(chǎng)市場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雙方已經(jīng)結(jié)下梁子了。360安全衛(wèi)士本來(lái)做的是電腦安全軟件，騰訊QQ做的通訊軟件，兩者本來(lái)井水不犯河水，只是騰訊什么領(lǐng)域都想做大，不管之前的互聯(lián)網(wǎng)游戲，還是后來(lái)的手機(jī)微信，所以對(duì)于電腦安全軟件這塊蛋糕，自然也不會(huì)放棄。他們通過(guò)相互檢測(cè)對(duì)方軟件，讓電腦用戶二選一，吃瓜群眾硬是被拉進(jìn)去參與口水戰(zhàn)，所以當(dāng)時(shí)影響很惡劣。

隨著流量紅利的逐漸分散，公域平臺(tái)的營(yíng)銷成本及觸達(dá)用戶成本越來(lái)越高，越來(lái)越多品牌商選擇搭建私域電商平臺(tái)，用戶數(shù)據(jù)私有，后期可低成本二次觸達(dá)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，達(dá)到沉淀流量的目的。這樣的私域平臺(tái)越來(lái)越受到品牌商們的親睞，畢竟流量都是握在自己手里，不用再看平臺(tái)的“臉色”。相互屏蔽看似出于各自利益考慮，其中更多的是無(wú)奈之舉。隨著“互通”政策的逐步落實(shí)，相信這些大廠之間的壁壘也會(huì)被逐漸打破。