公眾號和小程序分享功能調整對微信群推廣營銷的影響

5月16日，微信官方以分享能力被濫用為理由，調整公眾號和小程序的分享功能，并從6月份的新版本微信客戶端發(fā)布后陸續(xù)生效，對微信和微信群推廣營銷的影響很大。

此次功能調整的主要理由為：鼓勵用戶自發(fā)分享喜愛的內容，減少“強制分享至不同群”等濫用分享能力，破壞用戶體驗的行為，理由充分且合理。長期以來，在微信群中，我們不斷受到各種小程序分享的困擾，相信此次功能調整，對這種分享行為是一種警示，促成這類分享改變營銷方式。

具體的調整方案是：取消分享成功或分享失敗分別返回success和cancel的兩個函數區(qū)分，合并為success函數。稍微有一點程序開發(fā)經驗的人看到這里都傻眼了，那么怎么知道有沒有分享成功呢？其實這樣的調整，就是讓你不知道究竟有沒有分享成功。而且最要命的是，在新版自定義分享能力發(fā)布后，原有認證公眾號的“獲取分享到朋友圈按鈕點擊狀態(tài)及自定義分享內容接口”和“獲取分享給朋友按鈕點擊狀態(tài)及自定義分享內容接口”權限將逐步回收，這就意味著未來你連success都不能用了。延譽寶CMS作為應用廣泛的公眾號第三方平臺，針對此次調整，已經合并了success函數，確保現階段綁定在延譽寶平臺上的數以萬計的微信公眾號的分享轉發(fā)正常使用，至于未來的權限回收，就要看這些公眾號自己的造化了。

產品細分方面，小程序分享出去之后，在點擊回來時候可以獲取到分享ID，還是可以在做精做細軟件功能的前提下，實現分享營銷的，而公眾號在回收了指定分享內容后，可以發(fā)揮的營銷空間會越來越小。