通過對網站的內容、結構和關鍵詞的整體優化，讓網站所有頁面都具備對搜索引擎的友好性，讓網站在各大搜索引擎（包括百度、GOOGLE、雅虎等） 都有比較高的收錄量和比較好的排名表現，這就是搜索引擎營銷。
搜索引擎營銷除了考慮排名外，更注重點擊率和網站轉換率，它并不以某幾個關鍵詞在某個搜索引擎上的排名為得失，而是注重所有高質量相關關鍵詞在所有搜索引擎的整體表現。經過整站優化后，每天通過各大搜索引擎給網站帶來的自然訪問量將有質的飛躍。
搜索營銷基本常識
1、搜索引擎工作機理
搜索引擎是強大的互聯網導航工具，可以在瞬間返回大量搜索結果。[圖例，搜索“愛博報刊雜志閱讀器”]
其實，這樣的結果是經過大量后臺工作完成的。主要是三個階段：
第一步、抓取網頁
1） 通過Spider抓取網頁，百度、GOOGLE都有各自的蜘蛛程序；
2） 讓搜索引擎及時發現你，主動提交或在另一個網站頁面中掛鏈接；
3） 一次只收錄一部分，譬如先收錄首頁，再過一段時間又收錄一些內頁；
4） 造訪頻率與內容更新頻率有關，蜘蛛每次來時都有收獲，它就經常過來；
5） 不是所有網頁都能收錄，譬如需要登錄后才能看到的頁面不能被收錄。
第二步、建立索引
1） 提取網頁內容，網頁中60%是代碼，40%是內容；
2） 提出主題內容，搜索引擎并不總是能理解人的意思；
3） 建立索引庫，類似書目，實現高速檢索。
第三步、檢索排名
1） 對搜索詞進行分解，譬如北京租車，首先被分解成北京 和 租車，租車比北京權重高；
2） 尋找符合條件的記錄，包含關鍵詞的網頁；
3） 按排名要素進行打分，按分值高低排序；
2、搜索引擎營銷的兩種手段
付費放置和自然排名。
圖：GOOLGE付費放置與自然排名示意圖
3、搜索營銷四要素
4、搜索引擎排名要素分析圖
5、搜索引擎用戶的主要類型
1） 導航型：知道某網站，但忘記網站地址，通過關鍵詞尋找其地址。譬如搜索 牛盤網。
2） 交易型：想找一個提供某產品的網頁，譬如 蜂蠟 供應。
3） 信息型：尋找某資訊或知識，譬如 “國慶閱兵”。信息型搜索者數量最多，同時也最難猜測其意圖。
如何實施搜索引擎營銷
1、目標客戶分析
1） 產品的使用者、決策者、指導者
2） 購買替代品的人
3） 購買相關產品的人
2、關鍵詞挖掘
1） 選擇產品或服務的通用詞語
2） 依據產品購買周期理論（了解、比較、購買、售后），進行衍生，譬如數碼存儲容量。
3） 用規格、地域、品牌、用途等屬性，進行衍生，譬如 北京朝陽區名片設計
4） 按替代產品擴展行業邊界，譬如鋁合金門窗 與 慮塑鋼門窗；
5） 創造新詞，以突破搜索營銷瓶頸，通過結合BBS營銷、博客營銷、MSN營銷創造新的關注點，產生新的搜索者；
6） 關鍵詞選擇的戰略思想：“人無我有，人有我精，人精我棄”
3、網站結構及內容優化
1） 路徑扁平化，太深的路徑層次讓蜘蛛程序望而卻步；
2） 網頁靜態化，路徑中包含大量參數說明這個頁面不重要；
3） 網頁代碼減肥，網頁下載速度快，蜘蛛程序愿意造訪；
4） 內容主題化，內容太散的網頁，不管查什么詞，內容相關度得分都很低；
5） 內容布局分清主次，對于重要的產品或服務介紹頁，要精心規劃內容，寧可不考慮排名，也要保證高轉換率；
6） 在文章段落中合理布局關鍵詞，文章題目中盡量包含主題詞，文章首段落、尾段落中應至少兩次提及主題詞，文章中間段落適當提及主題詞。
4、搜索引擎推廣
1） 更確切地講，是搜索引擎排名，只有排名前三頁采用效果
2） 提升內容相關度
3） 提升頁面級別
4） 立足長遠，不求一朝一夕之得失
5） 抓大放小，不需要過于細究排名要素
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